Diante de um mercado cada vez mais competitivo, garantir o direito exclusivo do uso da sua marca é primordial. Sabemos que ela estabelece uma relação de valor com o consumidor, além de identidades duradouras que agregam muito no processo de Marketing de seu produto ou serviço.
É fundamental entender que o conceito de marca é mais intangível do que tangível. Por meio dela o consumidor possui sensações, experiências e percepções diferenciadas. Em função disto, uma marca pode formar um importante elemento temático para a publicidade. Porém, se esse nome após anos de uso tiver que ser alterado, todo um conceito mercadológico será abalado.
Sem registro a marca não tem domínio e pode ser facilmente apropriada por terceiros, causando ao fundador severos prejuízos financeiros.  Já com uma marca registrada, além do direito de uso exclusivo, o titular poderá firmar contratos de cessão e licenciamento, mediante recebimento de royalties.