Diante do cenário de grande concorrência que estamos inseridos nos últimos anos, diversas ações estratégicas se fazem necessário, para que, empresas se destacam, fidelizem seus clientes e assim sendo sobrevivem no mercado.
Muitas são as ações estratégicas escolhidas pelas empresas que busquem serem competitivas no mercado, umas fazem parcerias, publicidade em vários meios de comunicação, diminuem custos, outras investem em públicos alvos diferenciados, vendas online, procuram apoio de consultorias diversas etc. Mas, as grandes empresas de todo o mundo como exemplo, IBM, Coca Cola, Google, Samsung, Apple estão se destacando cada vez mais, sendo uma das melhores em seus seguimentos, vendendo muito mais valor agregado, do que, produtos.
Mas como conseguem tanto destaque, serem sempre e durante muito tempo as melhores? A resposta é simples: elas investem em seus bens intangíveis, protegem suas marcas, suas patentes, seus softwares e nunca desvalorizam seu capital intelectual, ao contrario, todas suas atenções, investimentos e preocupações estão na valorização e proteção de seus bens intelectuais.
Nas empresas acima citadas, todas sem exceção estão no ranking das marcas mais valiosas do mundo conforme a revista Exame em 2013, todas possui o registro de marca junto ao INPI aqui no Brasil e em todos os outros países de atuação.
O número de empresários que não investem em Proteção de suas marcas é grande, pois o índice de aberturas de empresas é bem maior do que o índice de protocolos de pedido de registro de marcas no INPI, diante disso, percebemos que, muitos destes empresários não conhecem os procedimentos de como registrar sua marca, não possui de tempo o suficiente para pesquisarem e realizarem os procedimentos e muito menos não conhecem os custos.
Neste caso é notáveis que futuramente não serão as empresas mais conhecidas e muito menos as mais bem sucedidas, devido ao posicionamento de não investirem em suas marcas e, por conseguinte venderem somente produtos e não valor agregado. Estes enganam em suas ações e simplesmente por motivos pequenos, pois no mercado existe profissionais gabaritados para oferecerem consultorias inteligentes no ramo de proteção de propriedade intelectual, os custos são baixíssimos e principalmente os procedimentos são simples e fáceis de serem feitos, assim sendo registre sua marca e não fique de fora do ranking das grandes empresas.
Euler Costa Benfica é Pedagogo, Especialista em Consultoria Organizacional e em Propriedade Intelectual. Trabalhou no próprio INPI (Autarquia Federal, responsável por registro de marcas e Patentes) e hoje atua como Consultor em Propriedade Intelectual na empresa Agility Consultoria em Propriedade Intelectual. (consultoria@agilitymarcasepatentes.com.br).
